UX-UI Design
Développement web
PRéSENTATION
Audit de Marque – Zwift et son Produit Connecté
Lors de ma première année de BUT MMI, j’ai travaillé en équipe sur l’audit d’une marque de sport avec un produit connecté. Nous avons choisi Zwift, une plateforme de cyclisme et de course virtuelle, car nous avions identifié un manque de communication autour de la marque, malgré un produit innovant.
Conception du Projet
Analyse de la concurrence
- Réalisation d’un benchmark pour comparer Zwift à ses concurrents directs et identifier ses forces et faiblesses sur le marché du sport connecté.
Étude de la communication de la marque
- Analyse des canaux de communication utilisés par Zwift et évaluation de leur efficacité.
- Recherche des stratégies mises en place et identification des opportunités d’amélioration.
Analyse des coûts pour le consommateur
- Étude du modèle économique de Zwift et comparaison des tarifs avec ceux des concurrents.
- Évaluation de l’accessibilité et de la rentabilité du produit pour les utilisateurs.
Découvrez le projet
Compétences mobilisées et développées
Recherche et analyse : Capacité à collecter et synthétiser des informations pertinentes sur une marque et son marché.
Stratégie de communication : Compréhension des enjeux d’une marque en termes de visibilité et de positionnement.
Travail en équipe : Coordination avec mes coéquipiers pour croiser les analyses et produire un audit complet.
Enseignements et Retours d’Expérience
Ce projet m’a permis d’explorer les méthodologies d’audit de marque et de mieux comprendre les enjeux de la communication dans le domaine du sport connecté. J’ai appris à analyser une stratégie marketing et à évaluer l’impact des choix tarifaires sur l’attractivité d’un produit.
Avec du recul, j’aurais pu approfondir l’aspect publicitaire et communautaire de Zwift en étudiant plus en détail son engagement auprès des utilisateurs et les leviers qu’elle pourrait exploiter pour gagner en visibilité.
Apprentissages critiques
AC11.01 – Présenter une organisation, ses activités et son environnement (économique, sociologique, culturel, juridique, technologique, communicationnel et médiatique)
AC11.02 – Évaluer un site web, un produit multimédia ou un dispositif interactif existant en s’appuyant sur des guides de bonnes pratiques
AC11.04 – Analyser des formes médiatiques et leur sémiotique
